20 Prozent
Erlöse außer­halb Europas
Anteil am Konzernumsatz in 2011
28 Prozent
Erlöse außer­halb Europas
Anteil am Konzernumsatz in 2016
Das neue Bertelsmann ist inter­nationaler

Bertelsmann ist internationaler

Eine positive demografische Entwicklung, wachsende Mittelschichten mit zunehmender Kaufkraft, steigende Nachfrage nach digitalen Medien, Dienstleistungen und Bildung – dies sind nur einige der Gründe, warum Bertelsmann langfristig ideale Rahmenbedingungen für seine Geschäfte in Brasilien, Indien und China (BIC) sieht.

Was auf die genannten Regionen zutrifft, gilt auch für weitere Länder außerhalb Europas: Die Wachstumschancen für Bertelsmann dort sind größer als in den angestammten Kernmärkten des Konzerns.

Neben den BIC-Staaten sind es vor allem die USA, in denen Bertelsmann seine Geschäftsaktivitäten in den vergangenen Jahren sukzessive verstärkt. Die Gründe liegen auf der Hand: Der US-Medienmarkt ist der größte und innovativste der Welt, das Gleiche gilt für den Bereich digitaler Bildung – und auch die Möglichkeiten für Dienstleistungen, wie Bertelsmann sie anbietet, sind breit gefächert.

Eine immense Stärkung erfährt das US-Geschäft des Konzerns dabei bereits 2013 mit der Zusammenführung der Buchverlagsgeschäfte von Bertelsmann und Pearson. Der weltgrößte Publikumsverlag, Penguin Random House, wird seitdem von New York aus gesteuert.

Die RTL Group setzt beim Aufbau ihrer Multichannel-Netzwerke ebenfalls primär auf die USA, Fremantle Media investiert hier verstärkt und auch Arvato avanciert zum Dienstleister der Wahl für diverse US-Konzerne. Die neu gegründete Bertelsmann Education Group hat ihren Hauptsitz gleichfalls in den USA: Alle Geschäfte des Unternehmensbereichs wurden dort gegründet – und expandieren nun international. Insgesamt beschäftigt Bertelsmann aktuell mehr als 10.000 Mitarbeiter in dem Land und setzt etwa 3,5 Milliarden Euro um.

Parallel zum Ausbau des US-Geschäfts weitet Bertelsmann seine Aktivitäten in den BIC-Staaten aus: 2012 eröffnet das Unternehmen sowohl in der indischen Hauptstadt Neu-Delhi als auch in der brasilianischen Wirtschaftsmetropole São Paulo neue Corporate Center; das Bertelsmann-Büro in Peking wird ebenfalls ausgebaut. Die zentralen Anlaufstätten koordinieren seitdem vor Ort die vielfältigen Geschäfte des Konzerns und unterstützen sie bei ihrer Geschäftsentwicklung. So ist beispielsweise Penguin Random House heute der größte englischsprachige Publikumsverlag in Indien sowie führend im lateinamerikanischen Buchmarkt. Arvato erbringt in allen drei Ländern Dienstleistungen und die Wachstumsplattformen von Bertelsmann – wie BMG und die Bertelsmann Education Group – erweitern dort Schritt für Schritt ihre Aktivitäten. Parallel beteiligen sich die Fonds von Bertelsmann Investments an zahlreichen innovativen Startups. Dies eröffnet Bertelsmann nicht nur strategische Opportunitäten, sondern sorgt auch für einen großen Erkenntnisgewinn über Technologie- und Branchentrends in den genannten Märkten.

Folge dieser strategischen Maßnahmen: Der Umsatzanteil, den Bertelsmann außerhalb Europas erwirtschaftet, steigt seit 2011 erkennbar an. Stammten damals noch 80 Prozent des Bertelsmann-Umsatzes aus Geschäften in Europa, sind es 2016 noch 72 Prozent. Parallel erhöht sich der außerhalb von Europa erwirtschaftete Umsatzanteil von 20 auf 28 Prozent.

In den kommenden Jahren soll Bertelsmann noch internationaler werden; angestrebt wird eine Umsatzverteilung von 60 Prozent in Europa, 30 Prozent in den USA und zehn Prozent im Rest der Welt.

Highlights 2016: Internationaler

Bestseller weltweit

So international wie die Aufstellung von Penguin Random House mit Aktivitäten auf fünf Kontinenten, so vielfältig ist auch das Bestselleraufgebot der Verlagsgruppe 2016. In ihrem Heimatmarkt USA zählen die einzelnen Verlage des Unternehmens vergangenes Jahr 585 Print- und E-Book-Titel, die es auf die Liste der meistverkauften Bücher der „New York Times“ schaffen. Die einzelnen Verlage der Gruppe sind dabei über alle Genres und Formate hinweg erfolgreich: Zu den Bestsellern gehören „The Girl on the Train“ von Paula Hawkins, „Me Before You“ und „After You“ von Jojo Moyes, das Buch „When Breath Becomes Air“ von Paul Kalanithi sowie Kinderbuchklassiker von Dr. Seuss und Roald Dahl.

Reader with When Breath Becomes Air Cover of Me Before You Cover of After You Cover of The Girl on the Train

Dass Penguin Random House seinen Autoren ein wahrlich internationales Publikum bietet, zeigt sich 2016 unter anderem an Jamie Oliver: Die Bücher des bekannten Kochs werden nicht nur in seiner britischen Heimat zu Bestsellern, auch in Australien und China verkauft die Gruppe sie massenhaft.

Penguin Random House Grupo Editorial, die Einheit der Verlagsgruppe auf dem spanischen und lateinamerikanischen Markt, profitiert im vergangenen Jahr sowohl von der erfolgreichen Integration der 2014 übernommenen spanisch- und portugiesischsprachigen Verlagsgeschäfte von Santillana Ediciones Generales als auch von einem steigenden E-Book-Absatz. Als Bestseller auf dem spanischsprachigen Markt erweisen sich dabei 2016 unter anderem „Falcó“ von Arturo Pérez Reverte und „Los Herederos De La Tierra“ von Ildefonso Falcones.

Falcó on iPad Los Herederos De La Tierra on iPad

BMG expandiert weiter international

In China baut BMG parallel seine Zusammenarbeit mit dem Partner Alibaba Music aus, der Musiksparte der bekannten E-Commerce-Plattform. So wird die 2014 geschlossene Lizenzvereinbarung zwischen beiden Unternehmen verlängert und zusätzlich wird im Rahmen einer Kooperationsvereinbarung das geplante Angebot von Alibaba in den Bereichen Film, Fernsehen, Interaktion mit Fans und E-Commerce unterstützt. Ergebnis der vertieften Kooperation ist eine Win-win-Situation: Alibaba Music erhält durch die Partnerschaft vereinfachten Zugang zu westlichen Künstlern; diese bekommen im Gegenzug Zutritt zum riesigen chinesischen Musikmarkt.

BMG ist seit 2016 in weiteren wichtigen Musikmärkten vertreten: Die Bertelsmann-Tochter eröffnet im vergangenen Jahr Büros in Sydney, Australien, und in São Paulo, Brasilien. Der australische Musikmarkt ist der sechstgrößte der Welt und eine internationale Repertoirequelle. Bereits wenige Monate nach dem Start kann BMG dort eine erste Transaktion verkünden: Das Unternehmen übernimmt die legendäre Musikfirma Alberts.

Bildung für die Welt

Wachstum in den USA – und darüber hinaus: Relias Learning und Udacity, die beiden Online-Bildungsanbieter der Bertelsmann Education Group in den Bereichen Gesundheitswesen und Technologie, weiten ihre Lehrangebote im vergangenen Jahr im US-Heimatmarkt aus und bringen sie parallel auch in weitere Länder. So expandiert Relias 2016 mit seinen Angeboten nach Großbritannien, Deutschland sowie in die strategische Wachstumsregion China. Dort ist seit dem vergangenen Jahr – genau wie in Brasilien – auch Udacity mit seinen Nanodegree-Programmen aktiv. In Indien ist Udacity seit 2015 vertreten; in jedem der drei Länder haben sich bereits über 1.000 Studenten für kostenpflichtige Udacity-Kurse eingeschrieben.

Relias Learning on iPad

Bertelsmann-Fonds investieren in BIC-Staaten und den USA

Partner für junge Unternehmen auf der ganzen Welt: 2016 beteiligt sich Bertelsmann über seine vier strategischen Investmentfonds an 43 neuen Start-ups mit innovativen Geschäftsmodellen. Geografische Schwerpunkte der Investitionen sind Brasilien, Indien und China (BIC-Staaten) sowie die USA.

Der Fonds Bertelsmann Asia Investments (BAI) allein zeichnet dabei für 27 neue Beteiligungen verantwortlich, unter anderem in das Fintech-Unternehmen Yixin Capital und Mobike, eine Bike-Sharing-App. Außerdem tätigt BAI mehrere Folgeinvestitionen in bestehende Portfoliounternehmen, darunter die Fitness-App Keep sowie die Dating-Plattform Tantan.

Auch in Indien und Brasilien stärkt Bertelsmann durch Beteiligungen seine Aktivitäten in Geschäftsfeldern wie Fintech und Bildung. So steigt Bertelsmann India Investments beispielsweise bei Lendingkart ein, einem Start-up, das Kredite für kleine und mittelgroße Unternehmen in Indien vermittelt. Die Kreditvergabe erfolgt dabei vollständig automatisiert und digital.

In Brasilien investiert Bertelsmann zusammen mit seinem strategischen Partner Bozano Investimentos unter anderem in die NRE Education Group, eine der größten medizinischen Hochschulgruppen des Landes.

In den USA geht Bertelsmann Digital Media Investments mehrere neue Beteiligungen ein; die größte Investition des Fonds im Jahr 2016 ist dabei der Einstieg beim Onlinevideo-Netzwerk FloSports. Das Start-up ist spezialisiert auf die Live-Übertragung von Sportveranstaltungen im Internet.

keep FloSports online-video-network Mobike bike-sharing-app